Inversi贸n publicitaria de noviembre se redujo por sexto mes consecutivo

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Si bien diciembre puede traer su aumento habitual en el gasto publicitario, las noticias de noviembre fueron menos alentadoras, seg煤n el rastreador del mercado publicitario de Estados Unidos de Standard Media Index. Una ca铆da interanual del 6.7% marca el sexto mes consecutivo a la baja, precedido por una racha constante de aumentos del gasto desde marzo de 2021 hasta mayo de este a帽o. Tambi茅n es la ca铆da interanual m谩s pronunciada desde el -12.7% de julio.

Si hay un lado positivo, puede ser el aumento del 2.4% en lo que va del a帽o en la inversi贸n publicitaria en Estados Unidos dado un s贸lido primer trimestre, con un aumento de la inversi贸n del 19.2% y el 14.7% durante enero y febrero, respectivamente. Tambi茅n es notable la comparaci贸n de no ganar por perder de noviembre pasado, que seg煤n SMI, fue el mes m谩s grande de gasto publicitario en Estados Unidos jam谩s registrado en su base de datos, y el 煤nico mes que super贸 los 4 mil millones de d贸lares en gasto publicitario mensual.聽

芦Este a帽o fue cargado por adelantado, ya que los d贸lares publicitarios de julio quer铆an sin los Juegos Ol铆mpicos en el aire, y las finales de NBC se trasladaron a junio禄, dice Nicole McCurnin, Directora de Perspectivas Publicitarias de SMI.

Si bien la participaci贸n de noviembre en d贸lares publicitarios de las 10 principales categor铆as publicitarias aument贸 hasta el 43% desde el 42% de noviembre pasado, la tendencia de mayor alcance muestra una disminuci贸n constante desde noviembre de 2017, cuando se situ贸 en el 50%, seg煤n el an谩lisis de MediaPost. La otra tendencia clara de los 煤ltimos cinco a帽os es el crecimiento paulatino de la publicidad digital, desde el 37% en noviembre de 2017 al 59% de este pasado noviembre, mientras que la tradicional ha pasado del 63% al 41%.

Esta nota fue realizada con base en un art铆culo publicado por Inside Radio.

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