Se prevé que el número de oyentes de podcast crezca un 10% este año y ascienda a 117 millones en Estados Unidos. Pero el pronóstico actualizado de eMarketer predice que la tasa de crecimiento del próximo año será ligeramente menor que su pronóstico anterior. De igual forma se estima que los oyentes de podcast lleguen a 125 millones de usuarios en 2022, lo que es igual a el 37.1% de la población en Estados Unidos. Eso se compará con las cifras estimadas de eMarketer a principios del 2020, las cuales vaticinaban 126 millones de oyentes , un equivalente a 37.4% para 2022.
La tasa estimada de crecimiento es del 7% para el próximo año y una ganancia del 6% re pronosticada.
“En 2024, los podcast llegarán al 40% de la población y al 45% de los usuarios de internet en los Estados Unidos, al menos una vez al mes. Para finales del siguiente año, habrá 142.7 millones de oyentes mensuales´´”, dice Sara Lebow, analista de eMarketer.
Porcentajes de oyentes de podcast en Estados Unidos de 2019 a 2023.
2019 el 27.9%
2020 el 32.2%
2021 el 35.2%
2022 el 37.1%
2023 el 38.6%
Los porcentajes a través de los años, son usuarios de internet de cualquier edad que escucha podcast a través de transmisiones digitales o de descarga directa en cualquier dispositivo, al menos una vez al mes; los podcast son episodios serializados de audio a los que se puede tener acceso digital.
Fuente: eMarketer, agosto de 2021.
Ejecutivos de eMarketer creen que Apple Podcast perderá su ventaja sobre Spotify este año. La última actualización de la empresa predice que Spotify tendrá 28.2 millones de oyentes en podcast mensuales para fin de año. Si eMarketer está en lo correcto, será una ventaja muy pequeña sobre el alcance de 28 millones de oyentes que tendrá Apple Podcast en los próximos años.
También se estima que Spotify tendrá 33.1 millones de oyentes en 2022, lo mismo que a principios de este año, pero la actualización ahora cree que tendrá 37.1 millones en 2023. Eso es ligeramente inferior a los 37.5 millones que se publicaron este año.
“Este año, el 40% de los usuarios que cuentan con internet en Estados Unidos sintonizarán los podcast al menos una vez al mes. Esto debido al crecimiento de oyentes del medio hasta ahora, esperamos que el crecimiento se desacelere durante los próximos años´´”, dice Lebow.
“A pesar de esta desaceleración general, el crecimiento de Spotify entre esa base de oyentes continuará aumentando hasta el final de nuestro período de pronóstico en 2025”, añadió. Otras de las plataformas que se ven beneficiadas y aumentan sus ganancias son YouTube, Google, Podcasts y Amazon Music, aunque eMarketer no publica pronósticos en estas redes.
Porcentajes de oyentes de podcast en la plataforma Spotify de 2021-2025.
2021 el 8.4%
2022 el 9.8%
2023 el 10.9%
2024 el 12.0%
2025 el 12.7%
Usuarios de internet de cualquier edad que escuchan podcasts a través de descargas directas o transmisiones en vivo por Spotify en cualquier dispositivo al menos una vez al mes.
Fuente: eMarketer, agosto de 2021.
Las últimas estimaciones de eMarketer muestran que los usuarios escucharán poco menos de 20 minutos por día en 2021. Pero cree que el tiempo promedio que pasan por día escuchando podcast superará los 25 minutos para el año 2023 ya que el crecimiento se mantiene.
Es probable que ese consumo se traduzca en más dólares publicitarios, ya que los especialistas en marketing siguen a la multitud cuando toman ciertas decisiones de compra de medios. Los analistas de eMarketer piensan que los ingresos por publicidad de podcasts alcanzarán los 1.33 millones de dólares este año, un aumento interanual del 39% basado en una publicidad de podcasts más fuerte de lo esperado durante la segunda mitad del año pasado.
Para 2023, eMarketer cree que los ingresos por publicidad de podcasts superarán la marca de los 2 mil millones de dólares.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por insideradio.com
