Una de las principales conclusiones que obtuvimos durante la época de confinamiento por la COVID-19 en la radio de todo el mundo es que no debemos continuar fingiendo que tenemos emisoras locales. En este tiempo descubrimos que el ser local va más allá de hablar de lugares en común entre los locutores y los radioescuchas. Alguna de la información en la cual tuvimos que trabajar para realmente mantenernos cerca y útiles para la población, fue dar a conocer:
- Donde había papel de baño disponible
- Que restaurantes del área estaban abiertos y cuáles habían cerrado debido a la pandemia
- En qué fechas volverán a clase las escuelas de nuestro mercado
- Qué farmacias tenían/tienen vacunas disponibles (sólo en caso de vivir en Estados Unidos)
- En qué lugares las restricciones de uso de mascarillas continuaban/continuan operando
- Algunos laboratorios o clínicas públicas con pruebas COVID gratuitas
Ser local es abrazar a la ciudad natal de la emisora y realmente fungir como un medio de apoyo con información relevante. Las emisoras que trabajaron en pro de su mercado, tuvieron más oportunidades de seguir siendo relevantes para sus oyentes.
Recientemente Jacobs Media en su Techsurvey 2021 preguntó a las personas participantes qué tan de acuerdo estaban con la siguiente aseveración: “Es importante que la radio actual sea local”. Te contamos cómo quedaron las respuestas:
- El 49% dijo estar extremadamente de acuerdo con la aseveración
- El 38% dijo estar de acuerdo con la aseveración
- El 9% se mostró neutral ante la aseveración
- El 2% dijo no opinar nada sobre la aseveración
- El 1% dijo estar en desacuerdo con la aseveración
- El 1% dijo estar extremadamente en desacuerdo con la aseveración
La gran fortaleza de la radio sigue residiendo en ser local, y en hacer que la gente se sienta como en casa cada vez que enciende su radiotransmisores. Si dices ser local y aún no has implementado el dar esta información útil para tus oyentes, es buen momento para hacerlo y crear conexiones más intensas entre tus audiencias y tu estación de radio.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Fred Jacobs a través de jacobsmedia.com
