Si de algo estamos seguros en la industria de la radio y los medios en general, es que este 2020 ha sido uno de los episodios más sombríos en cuanto a ganancias e inversión publicitaria refiere, esto debido a la pandemia por la COVID-19. Esta terrible enfermedad, hizo que los anunciantes visualizaran un panorama gris, nublado, en donde no existe certeza de nada.
Durante los primeros meses de confinamiento, se habló a través de radioNOTAS sobre las ventajas de invertir en publicidad durante los tiempos de crisis, explicando que al haber menos anunciantes en los medios, la audiencia podría apropiarse mejor los mensajes, sin embargo, aún con ello, muchas empresas decidieron reservar estos esfuerzos de marketing, hasta esperar un entorno un poco más firme.
Recientemente Borrell & Associates realizó un estudio entre un universo significativo de anunciantes, en donde se preguntó sobre cuál fue la razón principal por la que se dejó de invertir en anuncios en los medios de comunicación; todos pensaríamos que más del 90% podría deberse a la COVID-19, sin embargo, no fue así. A continuación te dejamos los resultados de esta encuesta:
- 44% Debido a la pandemia por la COVID-19
- 31% Porque la publicidad en medios es muy costosa
- 27% Utilizaron el dinero en otros asuntos internos de las empresas
- 26% Difícil de medir
- 17% No hay datos que demuestren el impacto
- 14% Porque no han visto aumento en sus ventas
- 13% Debido a que la respuesta ha decrecido
- 13% No hay alcance suficiente
- 9% Porque no han podido llegar a la audiencia meta de manera acertada
Es importante saber que no todos los malos resultados se deben a la pandemia, ya que eso está prendiendo focos rojos sobre información que tu anunciante no está recibiendo sobre cómo es el desempeño de su campaña en tu medio de comunicación. Cabe señalar que los participantes de esta muestra pudieron responder en más de una ocasión.
¡Presta atención a lo anterior mencionado!
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado a través de Radio Ink.
