Según la compañía BIA, la radio (sólo en su esquema tradicional) en Estados Unidos durante el 2018 presentó ganancias que se elevaron a los $13.3 mil millones de dólares, mientras que en 2017 la cifra ascendió a $15.5 mil millones de dólares, es decir, hubo mayor índice de ganancias en 2017 que en 2018; sin embargo, el esquema digital de este medio de comunicación continúa creciendo, ya que en 2018 presentó un crecimiento de 8.1% a un total de $923 millones de dólares en ganancias totales por publicidad.
Los ingresos combinados de este medio de comunicación (en esquema tradicional y digital), por anuncios, ascendieron durante 2018 a $14.2 mil millones de dólares, colocando a la radio como la quinta plataforma con mayor inversión de publicidad local, detrás del correo directo, móvil, online y la televisión local.
El economista jefe de los Servicios de Asesoría de BIA, Mark Fratrik, dijo: «Aunque las estaciones de radio locales siguen siendo actores importantes en sus mercados y están logrando mantener su posición entre las cinco plataformas de publicidad más importantes, esperamos que los ingresos publicitarios de las estaciones de radio de los Estados Unidos crezcan entre 1% y 2% y en los próximos años».
El experto ha pronosticado que los ingresos combinados para radio continuarán creciendo de forma mínima en los próximos cinco años, mientras que las ganancias en plataformas digitales aumentarán exponencialmente por inversión publicitaria.
