El lunes se dio inicio a la ‘Advertising Week’ y en este show lleno de conferencias y presentaciones sobre lo más relevante de la publicidad, se habló del impacto que esta tiene en las audiencias de la radio estadounidense y cómo se han configurado los nuevos mercados en esta competida industria. Este importante evento sobre publicidad, actualmente se lleva a cabo en Nueva York del 1 al 4 de octubre.
La plática fue llevada a cabo por tres personalidades de radio sindicada de Miami, Nashville y Nueva York, moderada por el Director Ejecutivo de iHeart Media, Bob Pittman. Esta sesión informativa también destacó el papel informativo y esencial que tiene la radio durante desastres naturales, cumpliendo de esta forma también con un rol social, más allá del punto de vista comercial.
A continuación te mencionamos los hallazgos más importantes que se mencionaron en esta charla, sobre el papel de la radio actual, su relación con la publicidad y la mercadotecnia, etc.
- A pesar de todo el esfuerzo de mercadotecnia que realiza el equipo de Spotify, este servicio de Streaming sólo llega al 29% de la población en Estados Unidos.
- La radio en este país anglosajón llega a un 92% del total de la población, por lo que sigue siendo un medio que tiene una penetración muy alta.
- Gran parte de los programas de radio dirigidos a hispanos, toman a este sector poblacional como uno sólo y realizan sus contenidos unificándolos, cuando en esta comunidad hay personas de 21 países, si bien de habla hispana, con costumbres y estilos de vida distintos.
- Las preocupaciones de los latinos que oyen radio y viven en Texas, son diferentes a la de los latinos que viven en Miami, por ello hay que investigar más al momento de ofrecer paquetes comerciales de publicidad para las marcas.
- La radio hispana es un tema que está salvando vidas; en el pasado Huracán Irma se empezaron a implementar transmisiones bilingües (español-inglés), por lo que esto permitió que las evacuaciones de las ciudades fueran más rápidas dado el flujo de información que la radiodifusión ofrece.
- El consumidor deposita su confianza en la radio que escucha en su automóvil, ya que esta se convierte en su compañera de trayectos.
Al finalizar el panel, los expositores dejaron en claro que la radio está comprometida con Estados Unidos y viceversa, por lo que invitaron a la industria a seguir construyendo contenidos con buena calidad y a no dejar de lado los pequeños detalles.
