NextRadio está promoviendo una nueva herramienta de medición que permitirá a los vendedores de la radio ofrecer a los anunciantes pruebas sobre quién escuchó sus anuncios mientras usaban la aplicación NextRadio.
NextRadio permite escuchar estaciones de radio a los usuarios con teléfonos Android que cuenten con el chip FM integrado. Sus desarrolladores dicen que su nuevo servicio de medición digital de audiencia Dial Report brinda analíticas y conocimientos útiles sobre la campaña de un anunciante, midiendo los resultados y el comportamiento del oyente.
El servicio puede proveer en un lapso de 48 horas datos basados en locaciones, demografía y géneros de radio. Los usuarios podrán conocer los escuchas, vistas, interacción, proximidad y tráfico.
El Dial Report proporciona datos de radio que agencias y marcas pueden usar para probar el valor de los spots de radio. Esto es algo sin precedentes en la industria de la radio, dijo Paul Brenner, CEO y presidente de NextRadio.
Podemos monitorear al oyente y obtener datos sobre el oyente. Sabemos qué estación estaban escuchando y cuándo escuchaban. Sabemos su género y edad. Los datos recopilados pueden utilizarse para satisfacer la enorme demanda de los anunciantes para la atribución de datos.
Los anunciantes buscan el retorno de inversión y el informe de marcación mide los resultados de las campañas y el comportamiento de los oyentes, finalizó Brenner.
Estos son datos que las agencias buscan, en especial para refrendar el valor de la radio a la hora de las ventas.
Este servicio de NextRadio podría llegar muy pronto a otros mercados, incluido México.
