Con base en resultados sólidos de tiempo de escucha de radio del 2019 y 2020, eMarketer, una compañía de proyecciones, ha hecho un pronóstico sobre los minutos promedio que la gente pasará sintonizando la radio por día en 2021, 2022 y 2023. Los resultados nos muestran que se prevé estabilidad en este tema. Se dice que para el 2021, el estadounidense promedio pasará 86.22 minutos por día con la radio, mientras que para el 2022 serán 85.83. Para el 2023 el tiempo será de 85.33 minutos por día.
Se tiene claro que el tiempo de escucha promedio por día irá decreciendo, sin embargo, las cifras no son alarmantes y responden también a la variedad de medios de audio que la gente tiene para elegir. Del 2021 al 2022 el porcentaje de variación de escucha será de -0.5%, mientras que del 2022 al 2023 será de -0.6%.
También resulta importante mencionar que ya se confirmó que durante el 2019 la gente pasó en promedio diario 95.25 minutos con la radio, mientras que para el 2020 este número disminuyó -7.7% a 87.92 minutos, la variación más prominente en muchos años y fue debido a la llegada de la pandemia, puesto que las personas no sólo empezaron a redescubrir AM/FM, sino también algunos otros medios de entretenimiento, como las plataformas streaming, redes sociales, etc.
eMarketer también realizó un pronóstico del tiempo promedio de escucha por día de Podcast; para el 2021 se dice que la gente sintonizarán 19.87 minutos, mientras que para el 2022 esta cifra se elevará a 23.06 y para el 2023 será de 25.54 minutos. La variación porcentual de crecimiento entre el 2021 y el 2022 será de 16.1% mientras que del 2022 al 2023 será de 10.8%.
Lo anterior quiere decir que el crecimiento promedio ha ido disminuyendo cada año, ya que del 2019 al 2020 fue de 33.2% y del 2020 al 2021 de 22%. A pesar de la disminución notable del promedio de crecimiento año tras año, el Podcast continúa aumentando su tiempo de escucha.
Se dice que para el 2021 por primera vez los medios digitales superarán el tiempo dedicado a los medios tradicionales, un 60%, frente a un 40%.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
