¿Alguna vez te has preguntado qué piensan tus oyentes de tu emisora, talentos al aire, dinámicas, premios, horarios, publicaciones? La realidad de las cosas es que los radioescuchas todo el tiempo están hablando, más ahora que no sólo se tiene el teléfono como medio de comunicación entre la estación y el consumidor, sino que están en auge las redes sociales, WhatsApp, y otra plataformas a partir de las cuales la gente puede contactarte.
Gary Berkowitz, veterano de la radio, realizó una investigación sobre las cosas que constantemente están saliendo en los grupos focales y los estudios de investigación cualitativa que son referentes a la radio. Esta información se ha recolectado con base en metodología establecida, por lo que es confiable. Tómala en cuenta para realizar los ajustes necesarios a tu emisora:
- Escuchar el nombre de las canciones y los artistas
Muchas veces los locutores de radio piensan que su público está en una conexión constante con la industria musical, lo cual no es verdad. Por ello la gente ha dejado saber que le gusta escuchar los títulos y los intérpretes de los singles que acaban de escuchar. Recuerda que no toda la población tiene acceso a Shazam, para detectar esos temas que realmente son de su agrado.
- La química es esencial en los programas de más de un presentador
Se le ha preguntado constantemente al público qué es lo que más le gusta de sus shows matutinos, a lo que regularmente responde sobre de la química que existe entre los locutores. También ha contestado que además de haber una buena relación entre los presentadores, estos deben ser divertidos y espontáneos.
- La música continúa siendo esencial por las mañanas
Si bien la gente ama escuchar a sus locutores favoritos por las mañanas, la realidad es que también le gusta escuchar la mejor selección de canciones, para iniciar la jornada con la mejor actitud. No permitas que tus morning shows sean sólo hablados.
- Ser local continúa siendo importante
Según los estudios, la gente realmente suele establecer vínculos más profundos con personalidades locales, esto debido a la cercanía física que existe en la mente de los oyentes. Se recomienda siempre hacer referencia a lugares públicos conocidos por la audiencia, esto será una forma de conectar.
- Las personalidades más conocidas son las de la mañana y la noche
En los análisis realizados, las personas encuestadas han logrado mencionar cuáles son los personajes de radio que están por las mañanas y por las noches, sin embargo, ha sido más difícil que nombren a las que transmiten a mediodía o en la tarde. Aprovecha esta información para colocar a tus locutores estrella en estos horarios.
- A las mujeres les gusta participar en los concursos
El premio en ocasiones no es tan importante como ‘la sensación de ganar algo’. Por lo regular las mujeres son quienes más suelen participar en los concursos de radio; dirígete a ellas y verás mayor éxito en tus dinámicas.
- Menos comerciales, más largos
Los encuestados revelan que prefieren que durante cada hora sólo haya dos pausas comerciales, sabiendo que éstas serán largas. Esto lo prefieren por encima de que se les esté interrumpiendo el contenido constantemente.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Gary Berkowitz a través de Radio Ink.
