iHeartMedia, la compañía más grande de radiodifusión en Estados Unidos tuvo una participación durante el IAB Podcast Upfront, en donde habló sobre los hábitos de consumo de radio de la Generación Z y las diferencias entre la percepción de los profesionales de marketing y el comportamiento real de los jóvenes. A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos principales mencionados:
- La radio logra llegar al 90 % de los jóvenes entre 13 y 19 años mensualmente.
- YouTube llega al 75 % y TikTok al 58 % mensualmente en el grupo mencionado.
- Las emisoras del formato Country lideran la participación de audiencia entre los oyentes de 12 a 24 años, con un market share del 15 %. Les siguen las estaciones de Pop/Top 40, con un 12 %.
- El hip-hop/R&B alcanzó el 7 %, pese a ser el formato de radio más asociado con los jóvenes por los anunciantes.
- Es importante señalar que en este estudio no tomó en cuenta a los formatos hispanos.
- La radio cristiana contemporánea representa el 6 % de la audiencia de 12 a 24 años.
- El 70 % de los jóvenes teme ser juzgado por la música que escucha.
- El 63 % de los Gen Z suele escuchar la radio en compañía de alguien más; regularmente con padres y amigos.
- El horario de mayor escucha de radio entre los jóvenes es la tarde.
- Nueve de cada diez jóvenes combinan el uso de sus colecciones musicales personales con la radio.
- Los jóvenes sienten conexión con la radio al momento en que sus estaciones favoritas reproducen canciones en tendencia en redes sociales.
¡La radio sí es escuchada por los más jóvenes del hogar!
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
