Por el tiempo que llevo trabajando para la radio, me he dado cuenta de que múltiples ejecutivos, locutores, productores y operadores tienen la idea, aunque a veces no lo digan, de que la radio está en crisis y que prontamente algo malo pasará. Es necesario que en la industria dejemos de operar en modo de emergencia, ya que, de otra forma, no podremos dar pasos firmes hacia el futuro y sólo estaremos a la expectativa de lo que pueda suceder.
Dejar de sobrevivir no es ignorar que tal vez hay problemas económicos o que probablemente no hay la cantidad de anunciantes que nos gustaría, sino cambiar la forma en la que respondemos a todo eso, a través de planeación estratégica.
A continuación, algunas ideas sobre cómo dejar de sobrevivir en la radio:
- Deja de hablar de la radio como una industria condenada
Contarte a ti mismo que la radio está en crisis también afectará la forma en la que percibes tu trabajo.
- Volver a pensar en la radio como producto, no solamente en los costos que implica mantenerla al aire.
Cuando todo se reduce a “¿cómo gastamos menos?”, la emisora empieza a deteriorarse. También hay que preguntarse: ¿cómo hacemos que nuestra estación vuelva a valer más?
- Invierte en elementos que generen valor
Talento, tecnología, merchandising, etc. Cada inversión realizada es una oportunidad para brindar mayor calidad a la audiencia y que, por lo tanto, más anunciantes lleguen.
- Construye una razón para existir
Las emisoras que saben exactamente por qué existen en el mercado tienen más posibilidades de defender su lugar.
Necesitamos volver a pensarnos como una industria con futuro. ¿Estás dispuesto a construirlo?
