Se publicó un nuevo análisis de Guideline, a través de SMI Ad Tracker, en donde se informó que el mercado publicitario de Estados Unidos registró en junio su mejor desempeño de todo el 2026, impulsado principalmente por la Copa Mundial de la FIFA. A continuación, te contamos algunos de los hallazgos más relevantes encontrados:
- La inversión publicitaria en Estados Unidos creció 19.3 % interanual en junio del 2026, el mejor desempeño mensual del año, impulsado por el Mundial de soccer.
- Junio representó el sexto mes consecutivo de crecimiento en la inversión publicitaria.
- Los medios tradicionales aumentaron 26 % en ingresos publicitarios durante junio.
- La TV estadounidenses registró un crecimiento de 36 %, al concentrar gran parte de las campañas relacionadas con el Mundial.
- Por otro lado, la publicidad digital creció 17 % en junio, con respecto al mismo mes, pero del 2025.
- El 72 % del gasto publicitario total se destinó a medios digitales, mientras que el 28 % fue para medios tradicionales.
- Aproximadamente el 75 % del presupuesto publicitarios del Mundial se invirtió en TV abierta, y el 25 % en Streaming.
- En el Mundial de Qatar 2022, el 95 % del presupuesto se destinó a televisión abierta, lo que refleja un mayor peso del streaming en 2026.
- Guideline anticipa una segunda mitad de 2026 desafiante, aunque espera que la publicidad política impulse parcialmente el mercado.
Aunque la Copa Mundial impulsó significativamente la inversión publicitaria en junio, Guideline advierte que el mercado aún enfrenta retos importantes. La evolución del consumo, la incertidumbre económica y el desempeño de sectores clave, como el automotriz, serán determinantes para el comportamiento de la publicidad durante la segunda mitad de 2026.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
