El mercado de medios en Puerto Rico se prepara para un cambio importante. Nielsen anunció que dejará de ofrecer sus servicios de medición de audiencias en la isla a partir del 26 de diciembre de 2026, poniendo fin a más de 15 años como la empresa encargada de generar los ratings de televisión y radio. La noticia abre interrogantes sobre quién asumirá esa función y cómo se medirá el consumo de contenidos en adelante.
Los datos de audiencia son una herramienta esencial para que estaciones de radio, televisoras, agencias y anunciantes tomen decisiones comerciales. Sin un proveedor que ofrezca métricas estandarizadas, el mercado podría enfrentar un periodo de incertidumbre mientras encuentra una nueva alternativa que permita evaluar el desempeño de los medios con información confiable y comparable.
La salida de Nielsen también ocurre después de varios meses de tensiones con algunas empresas de la industria de los medios. A principios de este año, TeleOnce solicitó una auditoría de la metodología utilizada por la compañía para medir las audiencias en Puerto Rico. Tras no llegar a un acuerdo, la televisora abandonó temporalmente el sistema de medición antes de reincorporarse meses después.
Es importante destacar que esta decisión solo afecta las operaciones de Nielsen en Puerto Rico y no sus servicios en Estados Unidos. La empresa llegó a la isla en 2010 para sustituir a MediaFax y, desde entonces, se convirtió en la referencia para medir el desempeño de la radio y la televisión. Ahora, el reto será encontrar un nuevo sistema que brinde la confianza y las métricas que el mercado necesita para la compra y venta de publicidad.
Esta Nota fue realizada con base en un artículo publicado por TV Boricua USA.
