En la industria de la radio es común que los locutores se preparen con lo que quieren decir al micrófono, sin embargo, pocos se preguntan qué quieren lograr con cada intervención. Si no sabes qué quieres lograr, es muy probable que hables de más, desvíes el mensaje y desperdicies el poco tiempo que tienes al aire.
Si quieres informar, iras directo al dato, evitando rodeos. Si quieres hacer reír, buscarás un remate o anécdota. Si quieres generar expectativa, no revelarás toda la información desde el principio. Si quieres que la gente participe, terminarás con una invitación clara.
A continuación, algunos pasos sencillos que te permitirán definir tu objetivo por cada intervención al aire:
- Define un solo objetivo
No intentes informar, hacer reír, vender una promoción y pedir llamadas. Sé claro, consistente y trabaja en específico.
- Piensa en el resultado, aún no en las palabras
¿Qué efecto quieres lograr? Que el oyente sonría, que recuerde una fecha o que espere el siguiente bloque, que envíe un mensaje, etc.
- Haz un guion
El cual muestre cómo lo vas a transmitir. Decide el ritmo, las palabras, la música de fondo, la energía que usarás, etc. Todo esto te ayudará a construir el camino hacia el logro de tu objetivo.
- Termina reforzando el objetivo
La última frase por lo regular es la que más suele permanecer en la mente del oyente. Sé contundente con tus palabras.
- Evalúa si lo lograste
Esto lo conseguirás con base en las llamadas, los comentarios en redes sociales, o a veces sólo escuchando nuevamente tu intervención.
Dejemos de hacer las cosas al revés: Hablar sin planear y esperar que la audiencia responda de algún modo.
