La influencia del audio en la vida cotidiana y en la cultura sigue creciendo. Así lo señala el informe El poder del sonido 2026, elaborado por Carat en colaboración con SiriusXM Media y Creativ Company, el cual sostiene que este medio ha dejado de ser solo un canal de comunicación para convertirse en un espacio donde se construyen identidades, comunidades y vínculos emocionales.
El estudio destaca que una de las principales fortalezas del audio es su presencia constante en la rutina diaria. Ya sea durante los traslados, el trabajo, el ejercicio o los momentos de descanso, la música, los programas hablados y las experiencias en vivo acompañan a los consumidores y generan conexiones más cercanas con las voces y contenidos que escuchan.
La música continúa siendo uno de los pilares de esta influencia cultural. El informe revela que el 88% de los oyentes disfruta redescubriendo artistas que habían dejado de escuchar y que el 59% de las audiencias multiculturales encuentra en los artistas de su propia cultura una forma de mantener vivas sus raíces.
En el terreno del contenido hablado, la autenticidad se ha convertido en un factor clave. La mitad de los oyentes de podcasts asegura sentirse más conectado con sus presentadores favoritos que con otras figuras mediáticas, mientras que el 68% valora la honestidad y transparencia de estas personalidades.
Además, Carat señala que el audio ofrece altos niveles de atención y recuerdo de marca, una ventaja que, a su juicio, aún no es aprovechada plenamente por los anunciantes.
En un panorama mediático cada vez más fragmentado, ¿Están las marcas y la industria comprendiendo realmente el poder cultural y emocional que tiene el audio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
