El regreso a las oficinas ya es una realidad cada vez más marcada para los profesionales del marketing y las agencias de medios. Un estudio realizado por Advertiser Perceptions para Cumulus Media y Westwood One Audio Active Group reveló que los hábitos laborales continúan alejándose del trabajo remoto y acercándose nuevamente a la rutina presencial.
La investigación, realizada entre abril de 2022 y abril de 2026, muestra que actualmente el 64% de los profesionales del marketing trabaja en la oficina “todos o casi todos los días”, una cifra que prácticamente triplica el 22% registrado hace cuatro años. En contraste, quienes trabajan exclusivamente desde casa pasaron del 37% al 7%.
Además, el 92% de los ejecutivos del sector ya se desplaza a oficinas, superando incluso a los estadounidenses promedio, donde el 85% trabaja fuera de casa. Pierre Bouvard, director de análisis de Westwood One Audio Active Group, destacó que la diferencia entre ambos grupos prácticamente desapareció y ahora los profesionales del marketing tienen mayor probabilidad de trasladarse diariamente a sus lugares de trabajo.
El reporte también revela que las oficinas recuperaron buena parte de la interacción presencial: El 73% de las agencias y marcas ya retomó reuniones cara a cara con proveedores de medios y el 76% volvió a asistir a conferencias y eventos.
Este cambio también impacta en los medios tradicionales. Según Edison Research, AM/FM mantiene una participación dominante del 83% en el audio con publicidad dentro del automóvil, impulsada por el incremento de personas que vuelven a trasladarse diariamente.
¿Estamos viendo el regreso definitivo de la cultura presencial en la industria publicitaria?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
