El deterioro de una marca de radio se da como un proceso acumulativo cuando una emisora deja de adaptarse a su entorno, perdiendo claridad en su propuesta o deja de buscar complacer a su audiencia. A continuación, te damos algunas acciones particulares para detener el deterioro de un concepto radial:
- Redefine tu promesa de valor
¿Por qué la gente debe escucharte hoy?
- Depura tu programación
Eliminando saturación y repetición innecesaria de música.
- Actualiza tu línea editorial
Con temas nuevos, tonos de comunicación, y posturas ante situaciones.
- Introduce secciones nuevas
Con identidad clara, sin contenido de relleno.
- Reduce el hablar por hablar
Procura que cada intervención tenga valor.
- Nueva capacitación a tus locutores
Con recursos de storytelling y conexión emocional.
- Evalúa la relevancia del talento actual
No todo es trayectoria, actualmente importa más tener algo que decir de maneras que conecten.
- Cuida el ritmo al aire
Menos pausas, mayor flujo de contenido.
- Humaniza la cabina
Permite que la forma de acercarse a la emisora sea mucho más sencilla.
- Escucha activa
A través de redes, WhatsApp, teléfono, etc.
- Segmenta mejor tu público
Evita ‘hablarles a todos’.
- Unifica tu identidad sonora y visual
Coherencia gráfica y en audio. Que la emisora se sienta como un concepto sólido y redondo.
- Renueva tu imagen si es que luce vieja
Tano logo, cortinillas, jingles, etc.
- Redefine el territorio de tu marca
Es decir, dejando en claro por escrito qué eres y qué no.
- Apuesta por una estrategia de contenido de video corto
Con momentos de cabina, consejos para los oyentes, pequeños avances de entrevistas a artistas, etc.
Una marca de radio no se deteriora por el paso del tiempo, sino por dejar de evolucionar.
