Recientemente WARC, una empresa de investigación y prospección de mercados/medios, dio a conocer cómo se prevé que sea la inversión publicitaria en medios de comunicación en este Mundial de futbol 2026, el cual se disputará en México, Canadá y Estados Unidos. A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos más importantes:
- Se proyecta que la Copa Mundial de la FIFA generará 10,500 millones de dólares adicionales en inversión publicitaria
- Cabe señalar que el crecimiento de inversión en el periodo de la copa será de 1 %, lo cual estaría por debajo de 2.8 % registrado en 2018.
- Se prevé que, en esta edición, la inversión crezca en audio digital, radio y Podcasts.
- Las marcas buscan conectar con fans antes, durante y después de los partidos, no solo durante la transmisión.
- En 2022, el Mundial alcanzó 2,900 millones de espectadores globales.
- Está creciendo el uso de las ‘segundas pantallas’, es decir, esos medios que sirven para consultar análisis de los partidos. Aquí se incluye el audio.
- Los anunciantes utilizan audio y podcasts para ampliar alcance y frecuencia sin pagar derechos de transmisión.
- En mercados anfitriones como EE. UU., el Mundial aporta entre 4% y 1% del gasto publicitario total.
- Se prevé que más del 80 % de la inversión publicitaria sobre el Mundial se distribuya en canales digitales.
- Tres de las ventajas competitivas del audio para el Mundial son: narrativa en tiempo real, análisis y conversación, y mayor engagement fuera de la transmisión.
Si deseas consultar más hallazgos, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
