En un momento en el que la radio atraviesa una de sus etapas más desafiantes, escuchar a quienes realmente conocen y respetan el oficio se vuelve indispensable. Roxana Olarte forma parte de esa generación de profesionales que han entendido la locución no solo como un trabajo, sino como una responsabilidad frente a la audiencia. Con una trayectoria sólida y una visión crítica, levanta la voz sobre lo que considera un evidente deterioro en la práctica actual, defendiendo los valores, la preparación y el respeto que durante años le dieron identidad a esta profesión.
A lo largo de la conversación, comparte una lectura clara y directa sobre el presente de la radio y su convivencia con el entorno digital. Habla de las diferencias entre la radio tradicional y la radio por Internet, de la falta de filtros y regulación en las nuevas plataformas, así como de la urgencia de renovar contenidos para reconectar con las audiencias. También profundiza en las habilidades que debe tener un verdadero locutor, la importancia de construir una identidad auténtica y el papel que hoy juegan los creadores de contenido, en un escenario donde la inmediatez compite constantemente con la experiencia y el profesionalismo.
¡Te contamos lo más destacado de lo que nos dijo!
Con una trayectoria tan amplia en radio y medios, ¿Cómo percibes la evolución de la locución desde que iniciaste hasta el panorama actual dominado por lo digital?
Desde mi perspectiva, la evolución de la locución ha sido, desafortunadamente, negativa. Antes existía un proceso formal para ejercer: se debía presentar un examen para obtener el certificado o licencia de locución, lo que garantizaba cierto nivel de preparación y profesionalismo. Hoy, con la transformación de la radio tradicional y de los medios hacia el entorno digital, han proliferado voces que se expresan de manera irresponsable.
Muchas personas se presentan como comunicadores o locutores sin contar con la preparación, el talento ni el respeto necesario hacia la audiencia. Esto no solo ocurre en medios digitales, sino también dentro de la radio tradicional, donde la locución se ha deteriorado por la forma en que algunos comunicadores se expresan de manera inadmisible.
El problema no radica únicamente en la aparición de nuevas plataformas, sino en la falta de responsabilidad de quienes toman el micrófono. Se ha perdido el respeto por el auditorio, por la profesión y por uno mismo, lo que ha contribuido al detrimento de la locución desde hace varios años.
Has trabajado en distintos formatos y plataformas, desde radio tradicional hasta proyectos en internet. ¿Qué diferencias clave encuentras hoy entre ambos mundos?
Una de las diferencias más importantes es el alcance. Antes, por ejemplo, existía la radio de onda corta, que era difícil de sintonizar y permitía escuchar emisoras internacionales en bandas específicas. Con la llegada de Internet, esto cambió por completo, ya que se rompieron las barreras geográficas y ahora se puede tener una cobertura global de manera inmediata.
Desde el punto de vista técnico, también hay diferencias clave. Montar una cabina de radio tradicional sigue requiriendo una inversión considerable en equipo, infraestructura, antenas y torres de transmisión. En contraste, la radio por Internet puede realizarse incluso desde un teléfono celular o una computadora portátil, lo que facilita enormemente el acceso.
Sin embargo, esta facilidad también ha provocado que cualquier persona pueda transmitir sin preparación, lo que se relaciona con el problema mencionado anteriormente. En la radio tradicional, antes se exigía talento y se debían pasar pruebas para poder conducir un programa; hoy, en el entorno digital, prácticamente cualquiera puede autodenominarse locutor.
Otra diferencia importante es la regulación. En la radio abierta, las estaciones deben pagar derechos de autor por la música que transmiten. Durante mucho tiempo, la radio por Internet operó sin regulación en este aspecto, aunque recientemente ha comenzado a ser supervisada por instituciones como el Instituto Nacional del Derecho de Autor. Aun así, muchas emisoras digitales siguen transmitiendo contenido musical sin contar con las licencias correspondientes.
Desde tu experiencia en grupos importantes de radio, ¿Qué crees que necesitan hoy las estaciones para mantenerse relevantes frente al crecimiento del streaming y las redes sociales?
Considero que la radio necesita una renovación urgente en su barra programática. Al recorrer el cuadrante, es evidente que predominan dos tipos de contenido: programas políticos y de superación personal. Si bien ambos tienen valor, el problema es el abuso de estas fórmulas.
Sería importante diversificar los contenidos y retomar algunos elementos de la radio tradicional, como programas musicales bien estructurados u otros formatos dirigidos a audiencias que actualmente están desatendidas. Esto podría ayudar a recuperar el interés del público, que en muchos casos ha migrado hacia plataformas digitales.
Además, las estaciones de AM y FM deben ser más cuidadosas con el personal que incorporan. En algunos casos se ha caído en la vulgaridad y en excesos que no marcan diferencia entre un aficionado y un profesional. Se ha olvidado que los medios de comunicación tienen una función social importante: no necesariamente educar, pero sí orientar. Retomar esa responsabilidad sería clave para reconectar con la audiencia.
También has sido formadora de nuevas generaciones desde hace varios años, ¿Qué habilidades consideras indispensables para quienes hoy quieren dedicarse a la locución?
Son muchas las habilidades necesarias. Una de las principales es la capacidad de improvisación, saber llenar el tiempo al aire (ya sea en vivo o grabado) sin redundar, manteniendo siempre el interés de la audiencia. También es fundamental promover el buen uso del idioma y lograr que el público interactúe y permanezca atento.
Un locutor debe contar con un amplio vocabulario, una cultura general sólida y una capacidad de análisis y crítica objetiva. Esto es especialmente importante para evitar opiniones sesgadas que puedan incomodar a ciertos sectores del auditorio. No se trata de limitar la libertad de expresión, sino de entender que existen reglas y responsabilidades dentro de cualquier medio.
Asimismo, es esencial tener capacidad de observación y saber escuchar. No todo es hablar; también hay que reconocer cuándo intervenir y cuándo guardar silencio. A esto se suma la flexibilidad, ya que la locución no tiene horarios fijos y exige adaptarse a diferentes contextos, trabajar bajo presión e incluso viajar.
Finalmente, se requiere tolerancia a la frustración. La respuesta de la audiencia no siempre será la esperada, pero eso no debe ser motivo para desistir, sino una oportunidad para mejorar, analizar errores y seguir avanzando.
En un entorno donde el contenido es inmediato y abundante, ¿Cómo puede un locutor construir una identidad sólida y conectar de manera auténtica con la audiencia?
La clave está en la autenticidad. Es fundamental no copiar estilos ni construir personajes artificiales. Se debe desarrollar una esencia propia, que sea genuina y empática con la audiencia. Es importante entender que no porque el locutor piense de cierta manera, el público necesariamente coincidirá.
Ser uno mismo es lo que permite conectar de forma real con las personas. Evitar posturas forzadas, actitudes artificiales o intentar agradar a toda costa es esencial. También es importante no caer en el exceso de humor; hay momentos y contextos para todo, y saber identificarlos es parte del profesionalismo.
Además, la actitud comunica tanto como las palabras. En medios como la televisión, el lenguaje corporal, las miradas y los gestos pueden influir en la percepción del público.
La constancia es otro factor clave. En un entorno con tanta competencia, especialmente en plataformas digitales, es necesario generar hábitos en la audiencia, lograr que esperen tu contenido y construir una relación continua con ellos. Esa fidelidad es la que permite mantenerse vigente.
Mirando hacia el futuro, ¿Cómo imaginas la radio y los medios en los próximos años, y qué papel crees que jugarán los creadores de contenido dentro de este ecosistema?
Los medios tradicionales como la radio y la televisión seguirán existiendo, pero enfrentarán cada vez más retos, tanto económicos como de aceptación por parte de las audiencias. El crecimiento de los medios digitales ha cambiado por completo los hábitos de consumo.
Actualmente, muchas personas prefieren a los creadores de contenido sobre los comunicadores profesionales. Esto se debe, en parte, a la falta de calidad en algunos contenidos tradicionales, lo que ha llevado a las audiencias a buscar alternativas más cercanas y accesibles.
Los creadores de contenido tienen la ventaja de la inmediatez y la facilidad de conexión: Desde un teléfono celular se puede acceder a ellos sin necesidad de estar frente a un televisor o un radio. Sin embargo, en muchos casos se trata de personas sin formación profesional, lo que puede afectar la calidad de los contenidos.
Aun así, su influencia seguirá creciendo. Muchos comienzan como un pasatiempo y terminan alcanzando audiencias más grandes que los medios tradicionales. Esto representa un desafío importante para la radio y la televisión, que deberán adaptarse si quieren mantenerse relevantes en un entorno cada vez más competitivo.
Puedes escucharla en radio a través de RCN Radio, así como en sus transmisiones en vivo en TikTok, donde realiza directos todos los días en distintos horarios. Debido a su trabajo en coberturas de prensa, reportajes y constantes viajes, no cuenta con un horario fijo para sus emisiones en vivo; sin embargo, mantiene una presencia activa en la plataforma.
Agradece a la audiencia por seguir su contenido tanto en radio como en sus espacios digitales.
Conoce más de Roxana con estas 5 cualidades con las que ella se identifica:
- Auténtica
- Profesional
- Responsable
- Puntual
- Empática
¡Te invitamos a que la sigas en sus redes sociales!
TikTok: @rcmradio
Facebook: RCM Radio
Esta nota fue realizada por Alpha González, Lic. en Periodismo por la EPCS, con experiencia en la cobertura de la industria de la radio y los medios de comunicación.
