Estamos viviendo un ecosistema mediático en el que, la mayoría de las decisiones editoriales (contenidos y música), se toman con base en datos, y casi siempre ayudados de la tecnología, sin embargo, muchas emisoras siguen basando sus implementaciones en la intuición de sus ejecutivos. ¿Cómo podríamos acercar un poco nuestras estaciones al uso de la tecnología para vernos beneficiados? A continuación te contamos:
- De la intuición al criterio formado
Las emisoras inteligentes no remplazan la intuición, la entrenan, cuestionan y afinan con datos.
- El verdadero problema no es tener datos, es saber qué información ignorar
No todo lo que afirman las investigaciones de mercado es bueno para nuestro medio. Aprende a filtrar la información de lo que está en tendencia, pero no ignores todo lo que lees y que está bien fundamentado.
- La programación musical se ha vuelto un sistema vivo
El cual se alimenta de las métricas algorítmicas de las listas de las plataformas Streaming, o sistemas de medición como MonitorLATINO. Lo que hoy gusta, probablemente la próxima semana no. Te proponemos que, cuidando la identidad de tu estación, hagas los cambios pertinentes en la música que eliges.
- De audiencias a comunidades medibles
Ahora las audiencias ya no sólo se miden en ratings, sino en retención, interacción, recurrencia, etc. Invierte en investigación de mercados que te dé más datos sobre quién te escucha, esto te dará una enorme ventaja competitiva frente a otras emisoras que tienen información limitada.
- La paradoja de la personalización
La radio siempre fue “uno a muchos”, sin embargo, las redes sociales y plataformas de audio te dan la oportunidad de crear productos para llegar “uno a uno”. ¿Cómo ocupas estos medios?
La emisora inteligente no es la que acumula más datos, sino la que sabe interpretarlos sin perder su esencia.
