Con la llegada de la temporada más competitiva del año, Katz Radio Group asegura que la radio sigue siendo un medio clave para impulsar las compras navideñas. A pesar de las previsiones mixtas (con proyecciones que van desde un crecimiento del 4% hasta una caída del 5%), el poder de conexión y alcance del medio continúa siendo su gran fortaleza.
Según Katz, AM/FM alcanza al 87% de los adultos estadounidenses cada semana, superando a otras plataformas de audio en momentos de alto consumo como el Black Friday y el Cyber Monday. Además, los oyentes frecuentes de radio son quienes más gastan durante las fiestas, con un 11% más de probabilidades de comprar en días clave y un 24% más de donar el Giving Tuesday que los televidentes.
La radio también destaca por su inmediatez: dos tercios de la audiencia escucha fuera de casa, lo que permite a las marcas llegar a los consumidores justo en el momento de la decisión de compra. Estudios de Nielsen revelan que la publicidad radial puede aumentar hasta en un 22% el tráfico en tiendas físicas y un 29% la actividad de búsqueda online.
Pero más allá de los números, la magia del medio está en su conexión humana. Ocho de cada diez oyentes consideran a sus locutores como ‘amigos o familiares’, y el 77% afirma que probaría una marca recomendada por ellos. En un entorno donde la emoción y la confianza marcan la diferencia, ¿Podría la radio ser el verdadero espíritu navideño del marketing moderno?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
