Audacy Insights publicó un nuevo estudio en el cual muestra cómo recientemente la audiencia de la televisión ha continuado decreciendo, mientras que el audio continúa ganando protagonismo en la vida de las personas. Según este análisis, ahora el 60 % de los consumidores de medios no ve TV o se encuentra en la categoría de ‘audiencia ligera’, es decir, que casi no sintoniza este medio de comunicación.
Los representantes de las marcas han notado que la población estadounidense ya no consume televisión igual que antes, por lo que, también los planes publicitarios se han ido ajustando al paso del tiempo, moviendo los presupuestos a donde actualmente hay más audiencia. Audacy afirma que la radiodifusión por si sola logra llegar al 77 % de los televidentes ocasionales y quienes no consumen TV.
La compañía también mencionó que actualmente el audio en general está captando a las audiencias que la televisión está perdiendo, por lo que, resulta importante redirigir los presupuestos publicitarios. La compañía menciona que, por ejemplo, los podcasts, tienen un mayor poder de segmentación del que ofrece actualmente la televisión, por lo que, es importante que las marcas incluyan este medio de audio en su mezcla publicitaria.
En un análisis de caso Audacy explicó que una marca que reasignó su presupuesto publicitario al audio, y sólo destinó el 10 % a la TV, logró un aumento de su alcance en un 49 %, pero, sobre todo, a un precio mucho menor.
Si quieres leer el informe completo de Audacy, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
