Más del 60% de los anuncios de radio producidos localmente en Estados Unidos no cumplen con los estándares de efectividad, de acuerdo con un análisis de 5,693 piezas publicitarias en 108 mercados realizado por yaman.AI. Los anuncios de automóviles y los del sector legal fueron los que obtuvieron los peores resultados en el estudio semestral.
De acuerdo con Yaman Coskun, fundador de yaman.AI y exdirector creativo con más de dos décadas de experiencia en la industria, la causa principal radica en una tendencia creciente: el uso de herramientas de inteligencia artificial directamente por los equipos de ventas, dejando de lado a los creativos de radio. “El poder emocional de la radio es creado por humanos para humanos”, advirtió.
El informe detalla que apenas el 39% de los anuncios alcanzó una puntuación de 8 o más en una escala de efectividad de 10 puntos, que mide resonancia emocional, recuerdo de marca y claridad del llamado a la acción. Entre las categorías evaluadas, el sector legal tuvo una media de 4.0, automoción de 5.0 y retail de 5.0, mientras que los comerciales de salud (7.0) mostraron un mejor desempeño.
La metodología, basada en análisis de IA, evaluó tanto la creatividad como la calidad de la producción técnica. Los resultados, según Coskun, muestran una caída preocupante en la calidad comercial, justo cuando la industria enfrenta ingresos publicitarios crónicamente limitados.
“La solución más fácil no es reemplazar al talento humano con inteligencia artificial, sino potenciarlo con estas herramientas”, señaló el especialista. En su visión, la IA debe funcionar como un recurso para mejorar la creatividad y no como una estrategia de reducción de costos que termine por debilitar el impacto emocional de la radio.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por RBR.
