Fue hace apenas dos semanas que se dieron a conocer los ratings de enero de los mercados PPM de Nielsen, sin embargo, ahora mismo es cuando ya se están dando a conocer los resultados positivos de la reciente implementación de la ‘regla de los tres minutos’ de esta casa de mediciones de audiencias de radio.
Esta implementación consiste en que ahora para que la compañía cuente un cuarto de hora de sintonía en AM/FM, ya no considerará que la persona escuche cinco minutos seguidos, sino que el número decreció a tres minutos, lo cual, vaticinaba mejores resultados en general para las emisoras estadounidenses.
Según un reciente artículo publicado por Inside Radio, los ratings aumentaron 14 % en estos mercados PPM en promedio en el mes de enero, esto en comparación con lo registrado un año atrás. Cabe señalar que Nielsen comenzó a hacer pruebas sobre esta implementación en mayo del 2024, periodo en el que predijo un incremento de ratings de hasta el 20 %, sin embargo, menciona que los resultados de enero pueden deberse a que tradicionalmente este mes es lento para AM/FM, luego de las múltiples festividades de fin de año.
Jon Miller, vicepresidente de Audience Insights de Nielsen mencionó que ese 14 % es un promedio, sin embargo, también dijo que el rendimiento cambió de mercado a mercado. Algunos otros factores que modificaron las ganancias en los ratings fueron: el clima, las noticias, los deportes, el tráfico, los días festivos, etc.
Nielsen también mencionó que ha descontinuado sus medidores PPM 360, ahora sólo tiene ‘wearables’ como relojes de mano.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
