El último estudio de Advertiser Perceptions revela que los especialistas en marketing y las agencias de medios están regresando al trabajo presencial, y con ello los patrones de desplazamiento vuelven a niveles similares a los previos a la pandemia. Este cambio favorece el uso de canales de publicidad fuera del hogar, como AM/FM, que sigue siendo líder en la audiencia de audio en el automóvil, con un 86% de participación en el mercado, según el informe Share of Ear de Edison Research.
La encuesta, comisionada por Cumulus Media/Westwood One, indica que el 89% de los profesionales ahora se desplaza a sus oficinas, comparado con el 63% en abril de 2022. Además, el porcentaje de quienes trabajan desde casa ha caído al 11%. Este regreso al trabajo presencial también se observa en la población general, con el 88% de los estadounidenses desplazándose a sus empleos.
Este cambio impacta directamente en el consumo de publicidad exterior y radio, ya que más tiempo fuera de casa significa mayor exposición a estos medios. Mientras las plataformas digitales como Spotify y los podcasts ganan terreno en el hogar, la radio se fortalece como el canal idóneo para captar la atención de quienes están en tránsito.
¿Aprovecharán los especialistas en marketing esta oportunidad para maximizar su alcance a través de AM/FM y otros medios de publicidad exterior?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
