Con el aumento del ‘cord-cutting’ en Estados Unidos, las marcas podrían beneficiarse de seguir una estrategia similar con su inversión publicitaria, optando por la radio en lugar de la televisión por cable. Datos recientes muestran que AM/FM supera a la televisión por cable en varios indicadores clave de participación del consumidor.
Estudios de Harris Poll y Nielsen Media Impact revelan que, aunque una empresa de kits de comidas destinó el 24.9% de su presupuesto a la televisión por cable y solo el 7.1% a la radio, los oyentes de radio tuvieron una mayor familiaridad y conexión con la marca. Del mismo modo, una aplicación de gestión de suscripciones asignó el 60.6% de su inversión a la televisión, pero solo el 3.9% a la radio, con resultados similares.
La radio no solo generó más conocimiento de marca, sino que también influyó significativamente en la probabilidad de que los consumidores probaran y recomendaran los productos. Por ejemplo, el 39.7% de los oyentes de radio mostró interés en probar un servicio de kits de comidas, en comparación con solo el 27.4% de los televidentes. Además, el 26.9% de los oyentes utilizaba el producto, frente al 15.6% de los televidentes.
En resumen, los datos indican que la radio es una herramienta efectiva para las marcas que buscan maximizar su alcance e impacto. Si trasladaran solo el 20% de su presupuesto televisivo a la radio, las marcas podrían aumentar su alcance hasta en un 17%.
¿Es momento de que las marcas reconsideren sus estrategias publicitarias y aprovechen el poder de la radio?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
