La atención a los metadatos de las estaciones radiofónicas se vuelve cada vez más crucial en la era de los automóviles conectados y las pantallas más grandes. En el NAB Show 2024 en Las Vegas, Richard Redmond de Broadcast Electronics – Elenos Group destacó que alrededor del 80% de los automóviles en América del Norte pueden mostrar contenido visual, mientras que más del 25% puede ofrecer contenido enriquecido. Este cambio refleja una tendencia hacia una experiencia ‘radiovisual’ más rica, combinando audio con texto, imágenes y datos contextuales.
Un estudio reciente realizado por Westwood One y MARU/Vision Critical subraya la importancia de este cambio. El 70% de los oyentes reporta prestar atención a lo que aparece en la pantalla de la radio, con dos tercios recordando haber visto contenido visual en el tablero de su automóvil y, crucialmente, recordando los anuncios de radio del minorista. Este hallazgo resalta el impacto potencial de la combinación de audio y contenido visual en la efectividad publicitaria.
Los anunciantes están mostrando un creciente interés en esta evolución. Casi el 75% de las agencias de publicidad familiarizadas con la tecnología están dispuestas a pagar una prima para incluir imágenes en sus anuncios, lo que demuestra la valoración del contenido visual en la radio. Esto se traduce en un aumento en la planificación y visitas a ubicaciones de minoristas anunciados, lo que subraya el poder de esta combinación para influir en el comportamiento del consumidor.
Sin duda, el contenido visual está transformando la experiencia radiofónica, aumentando la participación de los oyentes y abriendo nuevas vías de ingresos para las estaciones y los anunciantes. Adaptarse a esta evolución tecnológica es fundamental para mantenerse relevante en el mercado actual de la radio y la transmisión de audio.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
