Edison Research realizó un estudio conjunto con NPR, el cual llevó por nombre ‘Spoken Word Audio Report’, en el cual se buscaron las principales fuentes de audio a través de las cuales las personas escuchan entretenimiento de charlas, específicamente. Esta encuesta fue realizada entre 4,193 personas durante el tercer trimestre del 2023; es importante señalar que este estudio también fue realizado en el mismo periodo, pero de un año atrás.
El informe menciona que, en los últimos nueve años, la participación de escucha del audio de ‘palabra hablada’ ha tenido un incremento considerable lo cual nos habla de una tendencia a consumir temas desarrollados por locutores/hosts de podcasts. En 2014-2015 el 39 % de los oyentes de audio mencionaron haber interactuado con contenidos hablados, cifra que en 2023 llega al 48 %. Lo anterior es equivalente a un público de 135 millones de oyentes, un crecimiento de 4 millones en comparación con lo registrado el mismo periodo, pero de un año atrás.
El tiempo promedio de escucha de contenidos hablados en 2023 es de 41 minutos por día, cifra que ha tenido un aumento bastante significativo desde 2014 cuando sólo se escuchaban 27 minutos al día. Un hecho histórico es que por primera vez los devices móviles están fungiendo como la principal fuente de contenidos hablados.
En el estudio se le preguntó a la gente qué medios de palabra hablada escuchan en el hogar, los resultados fueron estos:
- Podcasts 40 %
- Radio AM/FM tradicional 30 %
- AM/FM Streaming 11 %
- Audiolibros 11 %
- Otros 8 %
Cuando se hizo este mismo ejercicio, pero preguntando sobre el vehículo, los resultados fueron:
- Radio AM/FM 62 %
- Podcasts 19 %
- Audiolibros 6 %
- Otros 13 %
En el trabajo, los resultados favorecieron al Podcasting:
- Podcast 45 %
- Radio AM/FM 29 %
- Audiolibros 12 %
- Otros 14 %
Es importante mencionar que en el automóvil, la escucha tiene su punto máximo durante los desplazamientos por la mañana. Otros horarios, como la tarde y la noche han incrementado el número oyentes en comparación con la encuesta del 2014.
Un hallazgo bastante importante, es que en el 2014 la radio AM/FM ocupaba el 78 % del pastel de audiencias de contenidos hablados, mientras que el Podcast tenía apenas 13 %, sin embargo, el crecimiento del Podcasting ya ha mostrado su poder, ya que en 2023 este medio grabado cuenta con el 38 %, mientras que la radio tiene el 44 %.
Si deseas conocer el informe completo, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
