Según un estudio de Nielsen, un nuevo informe dice que los adultos hispanos pasan en promedio 8 horas y 41 minutos por día con los medios, y es que existe una gran y creciente oportunidad para las empresas de medios que se dirigen al público hispano.
“Los hispanos son ávidos consumidores de audio”, afirma Nielsen, que según sus últimos datos, el 94% de los hispanos de entre 18 y 49 años escuchan AM/FM cada mes, lo que se traduce en una audiencia de casi 29 millones.
Nielsen expresa que el AC regional mexicano y español son los dos formatos principales entre los adultos hispanos mayores de 18 años. “La importancia de los medios en español es muy clara a través del lente de la radio”, expresa el informe.
A pesar de que siguen siendo grandes oyentes de radio, el uso intensivo de los medios por parte de los hispanos también ha llevado a la manifestación hacia el podcasting. Según Nielsen, los hispanos tienen un 13% más de probabilidades que la población general de escuchar podcasts.
“Al igual que la transmisión de video, el panorama de los podcasts ofrece muchas más opciones que los canales tradicionales, y más de 3.5 millones de hispanos son ávidos oyentes de noticias de podcasts”, dice el informe.
Nielsen también dice que el crecimiento en la audiencia de podcasts dentro de la comunidad hispana se debe a un compromiso relativamente reciente. Los oyentes hispanos de podcasts comenzaron a escucharlos en los últimos dos años. Pero una vez que empiezan a escuchar, los hispanos se convierten en grandes consumidores. Más de seis de cada diez oyentes latinos dicen que escuchan podcasts con más frecuencia y más títulos.
Durante décadas, el objetivo principal de muchas emisoras ha sido ofrecer contenidos en español, pero conforme la población de hispanos de segunda y tercera generación ha aumentado en Estados Unidos, el idioma ya no es el componente clave que alguna vez fue.
“Para los hispanos, la atención no se centra únicamente en el dominio del idioma o en el idioma en el que se entrega el contenido. Más bien, se trata de lograr un equilibrio entre la preferencia lingüística y la relevancia del contenido”, dice el informe.
Nielsen dice que en mayo, el 27% de los hogares hispanos accedieron a contenido de televisión mediante una conexión a Internet de banda ancha, lo que representa un aumento de casi el 20% en sólo un año.
El audio es cada vez una mejor manera de llegar a los hispanos a gran escala, según los datos de Nielsen. Los medios ofrecen menos vehículos de gran alcance y eso está demostrando ser cierto entre los latinos. En mayo de 2023, solo el 42% de los hogares hispanos con TV eran hogares de cable tradicional, frente al 49% del año anterior. A medida que el compromiso con el cable ha disminuido, ha aumentado el acceso a contenidos de televisión a través de una conexión a Internet.
Por otro lado, la televisión abierta tradicional sigue generando una participación significativa entre los hispanos que hablan principalmente español, dice Nielsen, pero la gravitación hacia la televisión conectada se debe en parte a la autenticidad percibida de la programación disponible en los servicios de streaming.
Definitivamente las redes sociales tampoco juegan un papel tan importante entre los hispanos a pesar de pensarse lo contrario. Nielsen en su estudio, plasma que el 72% de los hispanos dice que las redes sociales no son un factor en su proceso de selección de contenido, lo que subraya el poder de la confianza y las conexiones personales dentro de la comunidad.
Mucho más importantes son las recomendaciones de amigos y familiares, en las que dos tercios de los encuestados dicen confiar.
¿De qué manera crees que el audio seguirá impactando a la comunidad hispana?
Si quieres conocer el informe completo, descárgalo aquí.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
