A fines de 2019, el 92% de las personas mayores de 13 años que escuchaban AM/FM lo hacían por aire, en comparación con el 8% de las transmisiones en línea de las estaciones. Qué diferencia puede haber entre tres años y una pandemia mundial. Según los hallazgos del tercer trimestre de 2022 del estudio en curso ‘Share of Ear’ de Edison Research, el 12% de las transmisiones de radio se realizan en línea, mientras que el 88% se realiza con un receptor AM/FM tradicional.
La participación de transmisión saltó tres puntos porcentuales del 8% al 11% en 2020, se mantuvo allí en 2021, antes de subir al 12% este año.
El streaming capta una mayor parte de la escucha entre las personas de 25 a 54 años. En 2022, el 17% de la escucha de AM/FM por parte de Money Demo se realiza en las transmisiones. Eso es un aumento del 11% tanto en el tercer trimestre de 2019 como en el de 2020, y más del doble de su participación del 8% tanto en el tercer trimestre de 2016 como en el de 2017.
Los hombres están impulsando el crecimiento del streaming. Casi una cuarta parte (23%) de los hombres de 25 a 54 años que escucharon radio AM/FM se produjo a través de la transmisión en el tercer trimestre de 2022, un aumento con respecto al 18% de hace un año, y un aumento constante respecto al 8% del tercer trimestre de 2017. Mientras tanto, para las mujeres de 25 a 54 años, el streaming se ha mantenido básicamente estable en un 10%, donde estaba hace cuatro años.
Entre los jóvenes de 13 a 24 años, la participación de la transmisión es del 13% y del 7% para los mayores de 55 años.
“Finalmente estamos firmemente en dos dígitos con el porcentaje de consumo de AM/FM realizado a las transmisiones de estaciones de radio en general, pero probablemente aún más bajo de lo que uno esperaría dados los dispositivos de audio digital. Seguiremos observando las tendencias de Share of Ear para ver cómo la escucha de AM/FM rastrea con transmisiones por aire versus transmisiones”, dice Edison en Weekly Insights.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
