Son muy pocas las estaciones de radio en Latinoamérica que se arriesgan a ser completamente deportivas. Muchos de los ejecutivos de nuestra industria creen que este formato puede no ser tan redituable, y es por ello que prefieren sólo incluir segmentos determinados con contenido de deportes.
Recientemente Audacy, con base en investigación de mercados, publicó un informe sobre algunos puntos que permiten impulsar a la radio de este estilo. Si estás interesado, esta información puede ayudarte a incursionar en el negocio:
- Los aficionados ya no sólo ven deportes, los viven
Se requiere profundidad, ya no sólo resúmenes. Explica por qué sucedieron las cosas, debate las decisiones que se tomaron, e incluso crea algunas experiencias en vivo para los fanáticos.
- El marketing deportivo ahora es experiencial
Ahora se deben buscar alianzas estratégicas con los equipos para que la radio tenga acceso a experiencias únicas. El objetivo de la radio deportiva debe ser la interacción entre el dial, los jugadores y las audiencias.
- La autenticidad lo es todo
Los fanáticos valoran mucho cuando las colaboraciones y las intervenciones se sienten auténticas, cuando hay interés genuino de los presentadores por compartir información.
- La Gen Z no sólo ve deportes, crea en torno a ellos
Para la Generación Z en particular, el deporte no es solo algo que se ve. Es algo en lo que se participa, de lo que se habla, se publica y en torno a lo cual se construye la identidad.
- Hay nuevas oportunidades donde no se está viendo
Como en los deportes femeninos, torneos juveniles, etc.
Las audiencias deportivas deben cultivarse, no ignorarse.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Audacy.
