Un estudio de Seeda en colaboración con Supermetrics revela un dato contundente: los anuncios en radio generan hasta 3.60 dólares por cada dólar invertido en restaurantes de comida rápida. Aun así, una cadena australiana estuvo a punto de eliminar este medio de su estrategia.
El análisis evaluó más de 20 canales durante 60 días mediante un modelo de mezcla de medios con 97% de precisión entre ventas proyectadas y reales. ¿El resultado? AM/FM se posicionó como uno de los canales más rentables, solo detrás del email y la búsqueda pagada, superando a redes sociales, display, televisión y publicidad exterior.
El caso es claro: Mientras plataformas como Meta alcanzaban costos de hasta 58 dólares por transacción, la radio reducía ese costo a 11 dólares gracias a su efecto acumulativo. Además, su impacto no es inmediato, sino que se mantiene hasta tres semanas después de una campaña, lo que explica por qué mediciones cortas suelen subestimar su efectividad.
Datos de MRI-Simmons respaldan este comportamiento: Los oyentes frecuentes de radio tienen mayor probabilidad de consumir comida rápida y gastar más al mes que el promedio.
Cuando la marca incrementó su inversión en radio, los ingresos por marketing crecieron cerca de 30% y las ventas anuales subieron 5%, incluso en una temporada complicada.
Este caso no es aislado. Muchas marcas siguen tomando decisiones basadas en métricas incompletas, subestimando canales que construyen resultados a largo plazo.
¿Está la industria lista para medir correctamente el verdadero impacto de la radio antes de descartarla?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
