Opinión
En el tiempo que llevo trabajando en radioNOTAS he podido observar que muchas de las emisoras en Estados Unidos hacen radiotones anual o semestralmente para apoyar una causa particular: los niños y adolescentes con cáncer.
La idea es genial, y en realidad esta nota no es para que dejen de apoyar; sin embargo, es una invitación a las demás emisoras que aún no realizan este tipo de jornadas benéficas para que observen que la necesidad social no únicamente se centra en ese tema o en una sola institución. Si tú sigues las noticias de radio, seguro sabrás de qué institución estoy hablando.
Todas las causas sociales son válidas, pero en la medida en que adoptes una que conecte más con tu audiencia meta de radio, será mucho más fácil que incentives la donación, ya sea en dinero o en especie.
Por ejemplo, si trabajas en una emisora del formato Top 40 que se comunique principalmente con jóvenes de 20 a 35 años, algunas de las causas sociales que más conectan con este segmento son: la salud mental, el suicidio, la limpieza de parques y espacios públicos, y el rescate y la adopción de animales. Por otro lado, si tienes una emisora de oldies, dirigida a personas de 55+, algunas causas sociales que podrías poner en el foco son: apoyo a adultos mayores en situación vulnerable, cáncer de mama y apoyo a niños que perdieron a sus padres.
Un buen ejemplo de apoyo a otra causa social lo hizo Que Buena 94.3 FM y 105.5 FM Los Ángeles, que en los momentos de mayor algidez de las redadas de ICE en California comenzó a llevar despensas a las familias de migrantes que no podían salir a trabajar durante esos días.
No importa la causa que apoyes, el chiste es que te vincules realmente con tu comunidad en momentos de vulnerabilidad.
