La radio se mantiene como uno de los medios más confiables mientras el poder adquisitivo de los hispanos en Estados Unidos alcanza entre 2.6 y 2.7 billones de dólares a mediados de la década de 2020. Sin embargo, pese a este peso económico y demográfico, solo alrededor del 4 % de la inversión publicitaria total se dirige a este sector, de acuerdo con el más reciente análisis de Katz Radio Group.
El informe ‘Sound Answers’ subraya que los hispanos no solo impulsan el crecimiento poblacional (representando más del 70% del aumento total entre 2022 y 2023), sino que constituyen cerca del 25% de los menores de 30 años en el país. Se trata de un cambio estructural, no temporal. En ciudades como Los Ángeles, donde el 46.9% de la población es hispana, o Houston con 43.9%, la influencia en el consumo es evidente. Casos como El Paso (81.2%) reflejan una presencia aún más contundente.
Aun así, la inversión publicitaria no ha crecido al mismo ritmo que el poder adquisitivo, que hace una década se estimaba entre 1.6 y 1.9 billones. El análisis advierte que las marcas que no ajusten su estrategia podrían perder lealtad generacional y relevancia en el segmento de consumidores de mayor crecimiento.
En contraste, la radio mantiene una conexión sólida: el 89% de los hispanos mayores de 12 años la escucha cada semana y el 87% la considera confiable, superando a podcasts, televisión y redes sociales.
Ante cifras tan claras, ¿Ajustarán finalmente los anunciantes su inversión a la realidad del mercado hispano?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
