iHeartMedia realizó un nuevo estudio de mercado en colaboración con Collage Group, en donde se describió un poco más acerca de los hábitos de consumo de los latinos biculturales, es decir, personas que se identifican igualmente como estadounidenses e hispanos. A continuación te enlistamos algunos de los hallazgos más importantes:
- Casi 40 % de los latinos en Estados Unidos se identifican como biculturales.
- Las compañías de investigación definieron a este grupo como culturalmente influyente y comercialmente decisivo.
- Actualmente hay una población latina en Estados Unidos de cerca de 70 millones, y su poder adquisitivo ha subido a 1 billones de dólares.
- El 78 % de los latinos biculturales afirma sentirse más conectado con su herencia hoy que hace un año.
- Las marcas que lideran con inteligencia cultural, no solo con traducción, se ganan más que atención: se ganan lealtad y confianza a largo plazo.
- Cerca del 90 % de los latinos biculturales suele consumir contenidos de audio en inglés.
- Una de cada tres personas prefiere la música o la radio en español.
- Un tercio prefiere publicidad que coincida con el idioma original de un producto.
- Según Nielsen, la radio llega a nueve de cada diez latinos en Estados Unidos.
- 92 % de los latinos biculturales escucha radio en inglés, y sólo 78 % en español. El 65 % prefiere escuchar por igual en ambos idiomas.
- El 73 % de los latinos biculturales está abierto a probar nuevas marcas, mientras que el 60 % tienen mayores probabilidades de comprar productos que les reflejen.
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Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
