MediaRadar recientemente publicó un estudio en el cual se mencionó que la industria de los viajes gastó 4 mil millones de dólares en publicidad en medios durante el 2025; lamentablemente de todo ese dinero, sólo el 4 % fue destinado a la radio, frente al 18 % invertido a la tv por cable y abierta.
Al respecto de este resultado Pierre Bouvard, director de información del Audio Active Group de Cumulus Media/Weswood One comentó: “Esto es un gran error”. Ya que, los hallazgos claramente muestran que la radio llega de una manera contundente a todos los que planean viajar.
Te compartimos el perfil del viajero vs el consumo de medios:
Empleados de tiempo completo
- Viajeros: 51 % empleados tiempo completo.
- Heavy users de radio: 51 % (match exacto).
- Heavy users de podcast: 57 % (superior).
- Heavy users de TV: 29 %.
Uno o más hijos en el hogar
- Viajeros: 34 %.
- Heavy users de radio: 36 %.
- Heavy users de podcast: 37 %.
- Heavy users de TV: 25 %.
Ingreso medio del hogar
- Viajeros: $104K.
- Heavy users de radio: $84K.
- Heavy users de podcast: $107K.
- Heavy users de TV: $68K.
Sin duda esta información nos permite concluir que hay una audiencia potencial entre las empresas de viajes con los oyentes de radio, sin embargo, muchos ejecutivos de marca aún no han podido observar esto y siguen dejándose llevar por su intuición para pautar. La radio y los podcasts tienen la mayor afinidad demográfica con viajeros potenciales.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Westwood One.
