Los identificadores son piezas sonoras que sirven para nombrar a una emisora de radio ante la audiencia. Estas regularmente se utilizan para la recordación de la marca de la estación, cumplir con normativas legales y posicionar la frecuencia, nombre y slogan. Algunas de las cualidades de los identificadores son: tienen una locución clara y protagonista, a veces contienen música o un slogan cantado, pero la marca de radio es lo central y se transmiten cada determinado tiempo, regularmente cada que hay cortes comerciales.
Si bien estas piezas son esenciales en la identificación de tu marca de radio, es importante decir, que, cada dos o tres años se recomienda renovarlas, ya que, de lo contrario, tu emisora puede tender a sentirse estancada en el tiempo, poco dinámica y monótona.
Hay dos fechas particulares en el año en donde las emisoras suelen echar a andar su nueva imagen sonora: año nuevo y el aniversario de las frecuencias, esto debido a que las personas entienden que, al celebrar estos dos momentos en el calendario, hay un cambio de ciclo, con lo cual se entiende que algo debe evolucionar o mejorar. Aun con eso, cualquier fecha es buen momento para echar a andar tu implementación.
Muchos ejecutivos de radio suelen no poner tanta atención a sus identificadores, olvidando que este es uno de los principales elementos que le otorgan visibilidad a una estación. Procura que la locución y la musicalización es estos clips de audio vayan conforme a la identidad de marca de tu estación, sí siendo disruptivos, pero cuidando no sonar igual en cada cambio que realices.
Nota: Por lo regular el cambio de identificadores se echa a andar cuando habrá una renovación de programación en la radio.
