Esto puede sonar dramático, pero, cuando un locutor no termina de hacer click con el público y además, las métricas lo demuestran constantemente, es momento de moverlo de horario, o darle algunas otras responsabilidades para dar paso a una nueva voz que traiga energía renovada, ideas frescas y todo el empuje posible.
A continuación te hablamos de los indicios que te muestran que un turno en tu emisora necesita un nuevo locutor encargado:
- Estancamiento o caída sostenida de ratings
Ojo, una caída sostenida no se cuantifica en tres meses, sino en seis aproximadamente. Primero haz lo cambios internos necesarios, y en caso de que no funcionen, es cuando debes renovar el espacio al aire y a su anfitrión.
- Desalineación con el target de la emisora
Cuando el locutor ya no refleja el lenguaje, intereses o energía del público objetivo (por edad, estilo o referencias culturales), el turno empieza a sonar “fuera de época”.
- Baja interacción con el público
La gente no se siente motivada a interactuar con la emisora, por lo que, en ese turno suele presentarse desconexión. Procura que haya llamadas, mensajes, comentarios en redes y participación de las dinámicas al aire.
- Falta de evolución o propuesta creativa
Las mismas secciones, chistes y estructura suelen aburrir. Ante medios digitales propositivos, la radio exige reinvención constante.
- Problemas de imagen profesional
Cuando hay polémicas se presenta un desgaste de reputación. Lo que el locutor hace o dice en otros medios/plataformas importa.
En radio, como en otros medios, las voces tienen ciclos claros. Detectar a tiempo cuando un locutor no está rindiendo, es sano tanto para la emisora, como para el talento mismo.
