¿Qué es lo que hace que los usuarios elijan un producto, aún a pesar de la múltiple oferta que actualmente existe en el mercado? Un informe de dcdx citado en un artículo reciente de eMarketer nos cuenta algunos hallazgos sobre la publicidad creada por los mismos usuarios. A continuación te resumimos lo que se encontró en este análisis:
- El contenido realizado por el usuario (videos, posts y demás), es percibido como más auténtico que la publicidad tradicional y la hecha por IA generativa.
- El 70 % de la Gen Z considera que el contenido generado por los usuarios es muy útil al momento de decidir realizar una compra.
- 60 % de los consumidores en general afirma que el contenido generado por los usuarios sobre las marcas es la forma más genuina que existe de publicidad.
- Más del 30 % de los encuestados dijo que la publicidad hecha con IA los hace menos propensos a elegir una marca.
- 37 % de los consumidores se ha hecho una percepción negativa de las compañías que han usado IA en su publicidad.
- El contenido generado por usuarios genera mayor confianza porque proviene de la experiencia de otros, y no de marcas o agencias.
- El contenido basado en experiencias reales de clientes incrementa la percepción de cercanía, comunidad y engagement.
- 78 % de los expertos en marketing considera el contenido realizado por los consumidores como esencial en la estrategia de redes sociales de las marcas.
- iHeartMedia lanzó el compromiso “Humanidad Garantizada”, asegurando que su contenido al aire es creado por humanos.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
