El World Advertising Research Center (WARC) dio a conocer una nueva versión de su informe Voice of the Marketer, una encuesta realizada entre más de 1,000 especialistas de mercadotecnia, los cuales mostraron sus perspectivas de lo que puede ser este 2026 para las marcas que deciden anunciarse en medios de comunicación. Cabe señalar que este análisis se realizó entre septiembre y octubre del 2025. A continuación te enlistamos los hallazgos más importantes:
- El optimismo para el 2026 por parte de los especialistas en marketing ha disminuido debido a la presión presupuestaria de las marcas y la incertidumbre comercial en Estados Unidos.
- 54% de marcas y agencias cree que 2026 será mejor que 2025, aunque las expectativas presupuestarias caen.
- 59 % de ‘los marketeros’ prevé mejores condiciones comerciales, aunque sólo el 19 % considera que habrá presupuestos más altos en publicidad.
- 61 % teme la ralentización en la inversión
- 40 % usa la planeación de escenarios para anticipar posibles resultados económicos.
- Por su parte, el 59 % se siente inquieto por el impacto de la Inteligencia Artificial, es decir, el doble del 2023.
- Los principales usos que ‘los marketeros’ le dan a la IA son: 76 % para resumir textos largos, 74 % para análisis competitivo y de categorías, y 60 % para generar insights de clientes.
- 35 % tiene miedo de que la IA remplace varias funciones humanas en tres años.
- La inversión publicitaria crecerá 7.4 % globalmente al finalizar el 2025, hasta 1.17 billones de dólares.
- El 90.3 % del gasto se ha destinado a canales online.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
