En una asociación entre iHeartMedia y Critical Mass Media se dio a conocer un nuevo estudio de mercado, el cual revela que la radio desempeña un papel fundamental en el fomento del ‘espíritu navideño’ y el gasto de los consumidores en regalos, comida y bebidas. Casi todas las personas que se entrevistaron dijeron que la reproducción de música navideña en la radio les ayuda a sentirse festivos por la temporalidad; muchos relacionan los villancicos con la ilusión de las compras y los regalos.
Algunos de los números encontrados fueron:
- El 98 % de los oyentes de radio afirmaron que la reproducción de música de temporalidad en AM/FM les ayuda a sentir el espíritu navideño.
- El 90 % dijo que este tipo de música les hace imaginar las compras que harán.
- Para el 83 % el escuchar la música de temporalidad significa que es momento de iniciar las compras.
- Tres de cada cuatro oyentes dijeron que es más probable que compren una marca que hayan escuchado anunciada en su emisora navideña
- Ocho de cada diez encuestados dijeron que están más inclinados a apoyar a empresas que contribuyen al ambiente festivo a través de la música.
- Los oyentes de estaciones navideñas recurren a éstas buscando “sensaciones cálidas y nostálgicas”.
Este estudio no revela algo muy importante, ya que, muchas emisoras se niegan a reproducir música navideña desde ahora, y lo postergan hasta que ha iniciado diciembre. Las canciones de temporalidad, además de tener a oyentes motivados, hará que tus anunciantes tengan mejores resultados, tanto en búsquedas en web, como directamente en compras.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
