La radio continúa siendo una herramienta poderosa para los anunciantes de telecomunicaciones, generando un alto retorno de inversión y resultados medibles. De acuerdo con un informe de Industry Insights de AnalyticOwl, que analizó más de 6.000 anuncios del sector, la radio no solo impulsa el tráfico web, sino que atrae a consumidores realmente interesados en los productos o servicios.
El estudio revela que el 69% de las visitas al sitio web tras escuchar un anuncio provienen de buscadores, mientras que el 31% ingresó directamente la dirección URL. Este comportamiento demuestra que los oyentes tienden a buscar la marca por su cuenta después de oírla en la radio, lo que refuerza la influencia del medio en la toma de decisiones.
Además, los miércoles al mediodía fueron los momentos con mayor respuesta, y los anuncios de 30 segundos resultaron más efectivos que los de 60, con un incremento del 2 % en el tráfico web. Los visitantes permanecieron en promedio más de dos minutos en el sitio, con casi dos páginas vistas por sesión y una tasa de rebote inferior al 38%, lo que indica un alto nivel de interés y compromiso.
Según Rick Kestenbaum, director general de AnalyticOwl, estos datos confirman que la radio conecta con los consumidores en su vida cotidiana, generando consideración y conversión reales. Incluso Nielsen Commspoint respalda este hallazgo al señalar que el 53% de los oyentes se sintió motivado a probar una marca de telecomunicaciones tras escucharla en la radio.
¿Será este el momento ideal para que más anunciantes de telecomunicaciones refuercen su presencia en la radio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
