MRI-Simmons realizó una nueva encuesta entre hispanos que actualmente viven en Estados Unidos, con la finalidad de conocer cuáles eran los aspectos que hacen que las marcas conecten más fácilmente con este grupo de personas. A continuación te enlistamos algunos de los hallazgos más importantes del estudio:
- Los hispanos son la minoría más cuantiosa en Estados Unidos, representando el 9 % del total de la población.
- Tres cuartas partes de este grupo se identifica como bicultural, es decir, que habla dos idiomas (inglés y español).
- 46 % prefiere hablar exclusivamente inglés en el hogar.
- Los hispanos de primera generación tienen 6 más probabilidades de preferir hablar sólo español, mientras que los de segunda generación 1.3 probabilidades. Los de tercera generación tienen 2.2 probabilidades de preferir hablar inglés.
- La publicidad en español es más relevante para quienes hablan este idioma como lengua materna.
- Tres de cada cuatro encuestados piensa que los anuncios en español demuestran respeto por su cultura.
- Dos tercios de los hispanohablantes afirman ser más leales a una empresa que se esfuerza por anunciarse en español.
- Incluso entre los hispanos que prefieren el inglés, cuatro de cada diez encuestados afirman ser más leales a las marcas que se promocionan en español.
- Los hogares hispanos representan $270 mil millones (14%) de todo el gasto discrecional en los EE. UU.
- Así es el gasto discrecional hispano más alto: Miami (59%), Los Ángeles (37%), San Antonio (33%), Houston (29%) y Nueva York (20%).
Si deseas descargar el informe completo de MRI-Simmons, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
