Muchas veces dentro de la radio se tiende a sobreestimar el poder de los puntos de rating, enfocándonos sólo en eso y descuidando la calidad del contenido que se pone al aire, y todos los negocios alternos que deberían hoy en día emerger a partir de una marca de radio.
Los presentadores más exitosos deben expandir su marca de radio mucho más allá de la cabina, lanzando Podcasts, presentando eventos en vivo, creando plataformas personales, etc.
Tu show puede ser el #1 entre las personas de 18 a 34 años, pero los ingresos pueden estar por los suelos. Ten en cuenta que esta posición privilegiada en los ratings no siempre te protegerá económicamente. A continuación te damos algunas tácticas para expandir tu marca y aumentar tu valor más allá de los ratings:
- Define tu marca de radio
¿Cuál es tu superpoder? Tal vez el humor, la controversia, tu facilidad para crear comunidad. ¿Quién eres ante los ojos de los demás?
- Controla tu presencia digital
No dependas de los soportes que te da la emisora, crea tu propio sitio, haz un podcast, sé la imagen de alguna marca, escribe algún texto que sea valioso, etc.
- Imagen de marca = Ingresos y seguridad laboral
Date a la tarea de conocer a los gerentes de marcas. También ocúpate en construir una marca personal conocida para que las compañías te contraten como su vocero.
- Experimenta con el video
Haz desde cortos divertidos, hasta comentarios reflexivos y profundos. Genera valor fuera de lo que transmites en radio.
En la medida que te enfoques en construir una marca redonda que abarque las multiplataformas, más fácil será que obtengas diferentes ingresos y que a la vez tus audiencias crezcan. No todo son los ratings, ya que de cierta medida pueden resultar relativos.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Randy Lane a través de Radio Ink.
