A pesar del auge de las plataformas digitales y su capacidad para medir el retorno de inversión de manera precisa, la radio AM/FM sigue ocupando un lugar destacado en la estrategia publicitaria local. De acuerdo con la más reciente encuesta de Borrell Associates a pequeñas y medianas empresas, este medio es considerado “muy” o “extremadamente” efectivo, al mismo nivel que la televisión abierta y por cable, así como la publicidad móvil y el marketing de contenidos.
Matt Sunshine, director ejecutivo de Center For Sales Strategy, destacó que estos resultados confirman la vigencia de los medios tradicionales: “Esto demuestra el potencial de una combinación de medios que incluya tanto publicidad digital, enfocada en las etapas finales del proceso de compra, como publicidad tradicional, que permite llegar a un público más amplio y fortalecer la marca”, señaló en un vlog. Sunshine también resaltó el avance de la publicidad OTT y CTV, que alcanzó un 44 % de opiniones favorables, superando el desempeño de años anteriores.
El especialista considera que el video en streaming ha pasado de una fase experimental a una etapa de mayor sofisticación y alcance, lo que representa una oportunidad para los proveedores de este servicio. “Cualquiera que tenga una oferta de OTT o CTV podría mostrar este hallazgo a sus clientes potenciales y animarlos a probarlo”, recomendó Sunshine.
Por su parte, Borrell subraya que la radio sigue siendo relevante en los planes de medios, aunque no siempre sea percibida como la opción más atractiva para incrementar inversiones. Los datos indican que las empresas fundadas desde 2020 tienen casi el doble de probabilidades que las más antiguas de aumentar su inversión en radio este año, considerándola un elemento diferenciador en su estrategia de marketing.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
