El audio por sí solo ya no es suficiente para las marcas. Según Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, los creativos que trabajan en radio y audio deben pensar en dos sentidos: oído y vista.
Pierre Bouvard, director de análisis de la compañía, explica que los anuncios visuales en los tableros de los autos, como los que ofrece Quu, están logrando lo que antes parecía exclusivo de la televisión: aumentar el conocimiento, la consideración y la intención de compra.
Un estudio de Quantilope con más de 1,200 oyentes reveló que el 83% presta atención a las imágenes mientras escucha AM/FM. Además, las campañas visuales generaron incrementos de hasta 89% en intención de compra y 64% en uso de marca.
Para lograr estos resultados, los anuncios deben ser rápidos, claros y emocionales. Bouvard señala que las mejores prácticas de las vallas publicitarias aplican aquí: logos visibles, mensajes cortos, coherencia visual y apelación a las emociones. “La conexión emocional es la clave”, afirma.
Hoy, la creatividad en audio no solo debe sonar bien; también debe verse bien. ¿Estás listo para crear contenido que conquiste ambos sentidos?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
