A pesar de la percepción generalizada, la audiencia y el valor publicitario de la radio no están en declive. Todd Kalman, director de ingresos de Marketron, asegura en el blog Radio Matters que el medio mantiene su fuerza como plataforma de alcance masivo. Cita datos de Edison Research, donde se muestra que el 66% del tiempo de escucha con publicidad se dedica a la radio abierta, cifra que alcanza casi el 90% cuando las personas están en el coche.
Además, el reciente ajuste en el Calificador de 3 Minutos del sistema PPM de Nielsen ha generado un aumento significativo en la audiencia, especialmente en horarios de manejo y fines de semana, impactando positivamente en todas las franjas horarias del segmento de 25 a 54 años.
Kalman también señala que los anunciantes suelen sobrevalorar el tiempo de escucha en plataformas como Spotify, Pandora o la radio satelital, que juntas apenas representan el 15% del tiempo total con publicidad.
Estudios como los de Westwood One refuerzan el poder de la radio: un incremento del 13% en disponibilidad mental de marca, 28% más en participación de mercado y hasta un 42% en ganancias. Estos datos respaldan la idea de que la radio sigue siendo una inversión eficaz, especialmente por su cercanía, confianza y conexión emocional con las comunidades.
¿Están las marcas realmente aprovechando el alcance y el valor que la radio aún les ofrece?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
