La imposición de un arancel del 25% a vehículos importados por parte de la administración Trump ha desatado una tormenta económica en el sector automotor. Gigantes como Toyota y Ford ya anticipan pérdidas multimillonarias, mientras los precios al consumidor, tanto en autos nuevos como usados, se disparan. Este nuevo panorama obliga a los concesionarios a repensar su enfoque publicitario.
En medio de este escenario desafiante, la radio AM/FM emerge como una herramienta eficaz y rentable. Con un 25% de los oyentes de radio mostrando intención de compra —un 30% más que la media del mercado—, los anunciantes encuentran aquí una audiencia activa y comprometida. El impacto es aún mayor entre quienes escuchan más de tres horas al día: un 53% más propensos a adquirir un vehículo.
Cifras como estas no pasan desapercibidas. En Pittsburgh, Crown Chrysler Dodge Jeep Ram logró aumentar su alcance entre hombres de 35 a 64 años del 47% al 60%, simplemente redirigiendo el 20% de su presupuesto televisivo a la radio. La pérdida de alcance en TV fue mínima, pero el retorno publicitario, significativo.
La presión inflacionaria no da tregua, y la competencia por captar compradores se intensifica. En este contexto, la radio se presenta no solo como una alternativa viable, sino como una solución estratégica.
¿Están los concesionarios listos para redescubrir el poder de la radio y adaptar su mensaje para conectar con quienes están listos para comprar?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
