Fue en febrero de este 2025 que Cumulus Audio Active Group realizó una encuesta entre 301 profesionales que se dedican al marketing y las marcas, esto con la finalidad de conocer qué factores consideran clave al buscar generar un impacto general en las ventas, específicamente entre los siguientes rubros: marca, creatividad, alcance, actualidad y segmentación.
La compañía encuestadora solicitó a los expertos en mercadotecnia que asignaran un porcentaje a cada uno de los cinco rubros mencionados anteriormente, de manera que la suma total fuera del 100 %, según el nivel de importancia que les atribuyeran.
Según los hallazgos de la encuesta, los participantes atribuyeron sólo el 21 % de los resultados de ventas a la creatividad, cuando en realidad ésta es responsable del 49 % del crecimiento del desplazamiento de productos, esto según un estudio publicado por NCSolutions. Cabe señalar que el 21 % de este 2025 representa un incremento del 2 % en comparación con el resultado obtenido en la encuesta del 2024.
Los expertos en marketing dijeron que el principal impulsor de ventas es la segmentación, con un 23 %, sin embargo, los datos de NCSolutions mencionan que este rubro sólo genera el 11 % de los desplazamientos de producto. También Cumulus encontró que las marcas sólo contribuyen en un 21 % a las ventas, cifra que también coincidió con el estudio de NCSolutions.
Es momento de poner mucha más atención a la creatividad como herramienta de éxito publicitario.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
