Borrell Associates dio a conocer los resultados de su encuesta ‘¿Qué traerá el 2025?’, en la que participaron más de 1,130 compradores de publicidad en Estados Unidos.
Los resultaron fueron sorprendentes, ya que el 36 % de estos representantes de marca consideraron que los vendedores de la radio tienen más conocimientos de marketing, esto frente al 30 % de la tv abierta, el 25 % de los periódicos, el 25 % de la televisión por cable y el 21 % del correo electrónico.
Aunque la cifra es bastante positiva, ya que posiciona a la radio en la primera posición, la realidad es que ha habido un decrecimiento en comparación con esa misma encuesta realizada en el 2021, en donde nuestro medio obtuvo el 41 %, la televisión abierta el 35%, la televisión por cable el 30% y los periódicos el 29%.
Los expertos en investigación de mercados sugieren a las emisoras de radio invertir en la preparación de marketing de sus vendedores de publicidad, ya que esto permitirá que puedan guiar a sus clientes a una mejor toma de decisiones.
El estudio también preguntó a los vendedores sobre sus planes de gasto para el próximo semestre, a lo que el 14 % dijo que invertiría más en publicidad y el 14 % dijo que invertiría menos. El 34 % de los encuestados dijo que la radio es muy/extremadamente eficaz para transmitir un mensaje, comparado con el 39 % de la tv abierta o el 37 % del correo directo.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
